“云南春茶线上采” 5.21国际茶日“云茶荟”活动

新华卫视（云南）赵永忠 尹绍平报道：2019年，第74届联合国大会将每年5月21日确定为“国际茶日”，这是我国首次成功推动设立的农业领域国际性节日，彰显了世界各国对中国茶文化的认可。为庆祝首个国际茶日，今年5月中下旬，农业农村部将联合浙江省人民政府、联合国粮食及农业组织开展系列云活动。

按照农业农村部办公厅《关于做好首个国际茶日有关工作的通知》要求和省委、省政府工作安排，将组织开展以“茶和世界 共品共享”为主题，定于2020年5月18日-21日（共4天），开展“云南春茶线上采”—5.21国际茶日“云茶荟”系列活动，借助京东的优质电商渠道，依托云南康乐茶城的线下资源，大力推动云南春茶产销对接，有效提振云茶产业信心，彰显云茶绿色生态价值，确保全年茶产业发展目标任务顺利实现。本次活动由省委宣传部支持，云南省打造世界一流“绿色食品牌”工作领导小组办公室、云南省农业农村厅指导，京东与云南康乐茶城联合主办、相关省级涉茶协会和各主产州市茶业主管部门协办。

线上活动由北京京东世纪贸易有限公司负责，在京东商城举办，并在京东站内端、腾讯系、头条系等进行大量流量曝光，通过直播模式推荐云南原产地好茶，增加消费者消费信心，引爆销售。5月13日-17日，围绕“云南春茶线上采”—5.21国际茶日“云茶荟”活动开展全渠道预热。5月18日19:00至21:00，举办普洱市线上专场直播，市政府领导直播带货。5月19日19:00至21:00，举办临沧市线上专场直播，市政府领导直播带货。5月20日19:00至21:00，举办西双版纳州线上专场直播，州政府领导直播带货。5月21日19:00至21:00，举办云南“10大名茶”专场直播，省农业农村厅主要领导直播带货。

线下活动由云南康乐茶文化城负责，在云南康乐茶文化城举办。5月13日-17日，线下预热由省委宣传部联系各级主要媒体进行宣传预热。5月18日上午举行首届“5.21国际茶日”“云南春茶线上采”活动启动仪式。5月18日-21日，每天上午10:00-11:30，每天下午14:30-17:20，18日-20日晚19:30-21:30，在云南康乐茶文化城重点开展6个方面活动：一是国际茶日·茶文化参与者活动，市民每日签到，累计4天打卡获得一份纪念茶饼，并通过抽奖、趣味互动、猜茶等互动环节，吸引市民积极参与首届“5.21国际茶日”；二是国际茶日·百款云茶免费品活动，100款左右的云茶产品（山头茶、陈皮茶、菊花茶等），免费提供市民现场品饮；三是国际茶日·普洱茶品鉴会，每天邀请至少四位普洱茶著名专家，对商户及消费者送来的茶样进行品鉴，评出一、二、三等奖；四是国际茶日·人气店评选活动，开启全民直播，茶城店家自主直播，在平台上销售自己的产品，获得点赞观看人数最多的可获得人气店奖励，获得神秘礼品一份；五是国际茶日·舞台表演活动，每天通过民族古风舞蹈表演、女子十二乐坊乐器弹奏、服饰走秀等不同类型的舞台表演展现丰富多彩的茶文化；六是国际茶日·网红直播活动，邀请流量网红在活动期间到场打卡直播，同时协助商家完成平台直播，扩大知名度，线上线下充分结合。

本次活动有几个特色：一是采用“网络+现场”相结合的方式，从“生活”、“生产”、”生意”三个关键词切入，聚焦宣传云茶产业、升级茶饮消费体验、创新销售模式，集中展示云南省委、省政府推动“绿色食品牌”千亿云茶产业绿色发展取得的成效，持续擦亮云茶品牌特别是“普洱茶金字招牌”。二是将邀请省农业农村厅主要领导和普洱、西双版纳、临沧三个州市政府领导直播带货，服务茶叶企业、促进农民增收。三是线下活动知识性、趣味性、娱乐性高，把茶科技和茶文化渗透到人们的生活中；线上活动形式多样，秒杀、品牌特卖、今日推荐等将引爆销售。四是将有100款左右的云茶产品免费提供市民现场品饮，邀请专家学者、消费者、企业、协会等嘉宾就热点问题进行互动讨论，是一次爱茶人的盛宴、消费者的大餐。五是活动采取市场化的方式运行，财政不直接投入资金。

最后要特别强调的是，本次活动将严格按照昆明市商务局《关于恢复开放会展公共场所的通知》（昆商务2020〔27〕号）要求，制定活动期间防控方案和应急预案，落实《企事业单位复工复产疫情防控措施指南》规定，进出活动场所人员严格扫“云南抗疫情”二维码、测量体温、佩戴防护口罩；进行群体性活动安全风险评估，严格控制参加人员规模、降低人流密集度；加强活动场所消毒工作，活动期间线下活动区早中晚各消毒一次。通过以上措施，确保疫情防控要求落实到位。