中景方略涉足实战培训 助力中小景区提质增效

本次培训邀请施文球、马牧青、孙震、阮灿如、屈金星、丁盟、李瑾瑜等有关知名专家及4A级景区营销运营总经理以授课和互动交流方式进行培训。培训围绕文化提升、创意营销、市场体系建设、演艺活动操作等内容进行深入探讨，主要内容包括景区营销应如何因地制宜，旅游（规划、营销）创新、研究与实践，旅游新思维（景区提升与开发），如何策划旅游节庆活动并引曝市场、旅游淡季如何营销等展开，并实地考察了河北太行五指山景区及5A景区娲皇宫。

孙震老师作为首位讲师，精彩的演讲为此次培训开了一个好头。他的培训课题为《中小旅游景区营销当因地制宜，建立定制化市场运营体系》，他从景区面对的实际营销问题出发，介绍了市场营销的发展历程，同时分析了旅游景区从业者基本上都会遇到的坑，他指出营销创意可抄，落地不可抄，应针对自己的擅长的各方面入手，进行营销，他从八个方面进行分析和梳理，让景区明确市场定位、打造核心竞争力，分别从综合管理体系、精准营销模式、活动策划有力等方面进行详细阐述，详细介绍了建立以市场为导向的定制化市场运营体系。

培训课上，施文球老师分享了《旅游（规划、营销）创新研究与实践》，将多年旅游运营经验与学员交流，融合创新。他认为景点文化建设是营销的重要措施，一个旅游景区的宣传，需要有记忆点。有了更深厚的文化沉淀，景区才能走的更远。并从旅游规划方面点出景区提升方法，认为市场需求即是规划重点，景区应从文化、景观资源、渗入产业三方面来寻找引爆点，并结合具体真实案例进行了说明。

屈金星老师《诗歌与旅游的实战融合》，诙谐幽默的演讲风格赢得了学员的阵阵掌声，他认为诗歌不仅可彰显景区文化自信、文化价值，更能拉来滚滚客流，阐述中他表示文化资源不像物质资源是一次性的，文化资源是开采不尽的，甚至是越开采越多的金矿，并以开封、洛阳的案例来证明诗歌营销的可行性。

马牧青老师首先从产品、景区、投资、开发四个角度阐述了目前中国旅游的严峻现状，并运用定位思维、核心吸引力思维、差异化思维、非标转化思维、原生化思维、文化活态化思维、休闲化思维、融合性思维八种旅游新思维来阐述新时代下旅游的多种变化，提示景区应通过“文化+创意”，策划项目、设计产品、布局功能、延伸业态。

丁盟老师用简单的案例、实事求是的语言风格讲述了旅游景区如何经营智胜，旅游景区应利用资源特色，确定适合自身的文化形象，通过深挖文化特色，提高游客心灵满足，转变刺激消费方式，来实现“更多人、时间更长、花费更多”的目的，在打造吸引力、兴奋度、满意度上，做到“精致、精彩、精品、品质、品味、品牌”！

阮灿如老师的《创意景区开启网红营销新模式》培训，让学员从另一种角度学习景区营销的方法，用网络的力量进行新时代景区创意营销，利用网红景观、网红事件、网红体验来制造爆点，吸引客流。运用七个典型“网红景区”案例提出参考，并从有创意的特色产品+景区+文化植入、 强有力的线上线下运营能力、移动互联网的技术与流量三方面引导景区打造网红旅游目的地。

李瑾瑜老师首先阐述资源、定位、产品、功能、传播、渠道这六个景区链条的关系，运用多年景区演艺运作经验，指出演艺应注重互动性、参与性，不应盲目追求大型演出，并结合年俗演艺实例，说明景区的演艺类型与形态选择，并最后表示“演艺最理想的状态，是演绎和我有关系，兴致来了，可以直接到参与其中。”

在河北太行五指山景区考察期间，学员们参观了太行五指山仰天卧佛、苦禅洞，玻璃栈道，乘坐了索道，登上了五指山山顶一览太行美景，学员们通过亲身体验，对太行五指山景区工作方面的优异成绩点赞。几位实战老师也提出了一些太行五指山景区提升与开发措施，为景区发展出谋划策。在娲皇宫的景区考察期间，学员对沿途美景赞不绝口。此次培训时间以专业化的课程设置、强大的师资力量以及灵活的学习方式受到学员们一致好评，通过三天的培训学习，学员们纷纷表示感触太深！

中国旅游景区职业经理人培训旨在通过提升旅游景区经理人的理论、管理和经营水平，强化旅游人才队伍建设，培养一批具有较强市场意识和管理能力、较高经营、营销水平的旅游职业经理人，增强旅游景区的质量、效益，使其在竞争中发挥引领作用。从而提升全国旅游产业水平，以解决全国旅游人才匮乏，为我国旅游发展提供人才支撑。

据悉，本次培训共3天，培训对象为全国各地旅游景区总经理、营销经理、企划负责人、旅游营销机构、旅游院校等旅游行业相关人员，共80余人参加了本次培训。 （中景方略/李辉星）