汇聚本土“新”力量 展现乡村新风貌——邵阳市双清区火车站乡探索自媒体宣传助力乡村振兴新路径

本网讯（作者：李佳）火车站乡积极顺应时代潮流，创新构建“政府引导+群众主体”的自媒体传播矩阵，通过培育本土网红、深耕内容创作、促进城乡互动，积极探索一条独具特色的乡村振兴宣传新路径，取得了显著成效：

一、巩固自媒体基本盘，壮大自媒体新生力。一是凝聚自媒体强力量。积极培育好、引导好辖区内5个“大V”自媒体账号，提升自媒体账号在重大宣传任务面前的同步性和统一性，充分发挥自媒体在内容创意、传播速度等方面优势，形成宣传合力。二是提升自媒体专业性。初定于3-4月组织一场自媒体运营培训，组织自媒体人才和乡、村两级年轻干部共计20余人参加，拟邀请市电视台、资深自媒体人传授内容创作、活动策划等方面的专业知识，进一步提升自媒体人讲好双清故事、传播好双清声音的热情与能力。

二、找准本土化闪光点，塑造镜头前新风貌。一是擦亮农宣品牌。聚焦黄金贡柚、黄桃等本地特色农产品，运用自媒体视频号、直播等展示种植、采摘、制作全流程，结合农户访谈传递产品故事与价值，塑造“一地一品”农宣品牌，助力乡村振兴。例如，培育发展垂直类账号“邵阳黄桃哥”、“邵阳花果山莎老板”、“何老二一家人”等，通过账号直播，为老百姓推销农产品及邵阳特产猪血丸子。二是展现乡村美景。制作沉浸式文旅短视频，展现乡村“小而美”的景点。如利用航拍展示莲荷村景观，通过短视频制作本地“周末游路线”攻略等。

三、抓好官方话地方讲，打通干群线心连心。一是牵动天线接地气。将惠民政策、办事流程转化为方言短剧，便于群众理解。例如，“田秘书长”账号发布禁毒、反电诈宣传、人居环境整治、医保政策主等主题小短剧，在“双清发布”上发表，流量十足，提升了双清区“六进”宣讲工作质与效。二是接通民意优服务。建立起双向反馈渠道，观众可以即时评论、转发和点赞，极大地提高了宣传效果。通过回复粉丝留言，及时了解群众需求和意见，让宣传工作贴民心、解民意。

四、搭建合作型新模式，培育新媒体能干人。一是创新构建传播矩阵。由乡政府牵头，吸纳村干部、返乡青年、乡贤等投入自媒体运营，目前辖区内有莲荷村的“何老二一家人”、花果山莎老板、“田蜜书长”、“邵阳黄桃哥”等账号活跃在新媒体平台，其中何老二一家人、花果山莎老板全网粉丝破万，有较大的影响力。二是挖掘自媒体新人才。培育乡村振兴“新农人”，发动返乡人员、乡贤、村社区干部的积极性，鼓励更多有能力的群众、干部开通自媒体账号，进一步壮大宣传队伍。

五、聚焦乡村里振兴路，发挥自媒体新作为。推动自媒体打破传统宣传资源壁垒，解决乡村群众“失语”问题，倡导自媒体力量助力乡村振兴亮点宣传。如2024年响应群众呼声，开展“舞动火车头，引领振兴路”广场舞比赛，邀请了市政协党组成员、副主席杨博理，双清区委常委、宣传部部长杨丽江出席，现场共计9支代表队踊跃参加，引导自媒体参与制作比赛宣传视频并进行比赛直播，凸显本土特色，在全社会形成较大声量。